Komunikacja marketingowa

Tym razem ciekawostka z branży bankowej. Pewnie każdy z was zna instytucję zwącą się Getin Noble Bank, w telewizyjnych spotach reklamowaną przez Piotra Fronczewskiego. W brand claim marki widnieją słowa „Bank Twoich Oszczędności”. W ostatni czwartek (sierpnia 2010 r.) Getin Noble Bank powinien zmienić hasło na „Bank Znikających Oszczędności”…

Jeszcze nie opadły emocje związane z kontrowersyjną reklamą Lecha powieszonej naprzeciwko Wawela, a mamy już kolejnego kandydata do nagrody marketingowego idioty roku. Ten przypadek bije jednak na głowę marketingowców Kompanii Piwowarskiej. W czym rzecz?

Dla tych, którzy nie wiedzą o co chodzi (powątpiewam w istnienie takich osób, ale z dziennikarskiego obowiązku muszę napisać) – obok Wawelu gdzie spoczywa miłościwie nam niegdyś panujący św. Lech Kaczyński, Kompania Piwowarska powiesiła olbrzymi bilbord z hasłem swojej letniej kampanii promocyjnej „Zimny Lech”. Komentarza fakt ten raczej nie wymaga… Po reakcjach oburzonych polityków i […]

Bezsensowne kampanie marketingowe to temat rzeka. Agencje popisują się w nich swoją kreatywnością, po to by zdobyć kolejne nagrody w konkursach branżowych, a firmowy dział marketingu wmawia wszystkim dookoła, że buduje świadomość marki. W rezultacie mnóstwo pieniędzy wyrzuca się po prosto w błoto. Jakie to kampanie? Świetnie zrobione, pomysłowe, śmieszne spoty telewizyjne, o których wszyscy […]

Po tym trochę przydługim początku powinienem sprecyzować, że mówiąc marketing chodzi mi właściwie o komunikację marketingową, czyli działania z pogranicza reklamy, PR, komunikacji wewnętrznej i zewnętrznej, social media, internetu i … można by tak wymieniać bez końca. Tak jak prawdziwy marketing nigdy nie ma końca, tak naprawdę nikt nigdy nie stworzył dobrej definicji komunikacji marketingowej. […]