Miesiąc: listopad 2011

„We’ve been trained since youth to replace paying attention with taking notes. That’s a shame. Your actions should demand attention. (Hint: bullets demand note taking. The minute you pute bullets on the screen you are announcing, „WRITE THIS DOWN, but don’t really pay attention to it now”). People don’t take notes when they go to […]

Nie muszę chyba nikogo przekonywać o konieczności posługiwania się w reklamie poprawną polszczyzną. Odstępstwa od reguł językowych zdarzają się od czasu do czasu. Wiadomo, świat reklamy rządzi się swoimi prawami. Wszystko ok, jeżeli twórca reklamy robi to świadomie i w sposób przemyślany. Gorzej, gdy „w owczym pędzie” zaczyna podążać za jakąś dziwną modą.  

„SPRAWDŹ, KOMU WISISZ KASĘ” krzyczał niepokojący nagłówek emaila, który zawitał na moją pocztę 23 listopada o 08:30 rano. Przyznam szczerze, iż pierwsza myśl, która zakiełkowała w mojej głowie, to szybki przegląd „ewentualnych” wierzycieli. Jakiś zapomniany rachunek telefoniczny? Kara za jazdę bez biletu? Opłata administracyjna zalegająca w którejś z szuflad? Dopiero po chwili wróciłem do stanu […]

Komunikacja wewnętrzna jest zwykle niechciana i niedoceniana. Zawsze na szarym końcu. Jak dziewczyna z którą nikt nie chce zatańczyć na balu maturalnym. Nie tak efektowna jak komunikacja marketingowa czy PR. To raczej dziedzina, której budżet tnie się w pierwszej kolejności w poszukiwaniu oszczędności, kiedy na horyzoncie zamajaczy kryzys. Może czas, by niektórzy uświadomili sobie, iż […]

Marketing. Zero teorii. Sama praktyka. Polski autor w polskich realiach. Najbardziej aktualna wiedza. Rzeczy, o których mogłeś nie wiedzieć, zapomnieć lub pominąć podczas budowania swojej marki. Tę długą litanię komplementów można przeczytać na okładce książki Pawła Tkaczyka. Czy „Zakamarki marki” zasługują na każde z wyżej wymienionych określeń? W mojej ocenie niekoniecznie…

Copywriting to niełatwa sprawa. Sprzedawanie rzeczy, usług czy idei za pomocą słów urasta nieraz do rangi sztuki, chociaż nie do końca i nie przez wszystkich docenianej. Z pisaniem jest trochę tak jak ze śpiewaniem. Powszechnie uważa się, że każdy śpiewać może, jeden lepiej, drugi gorzej. Pisać teksty może prawie każdy, o ile oczywiście nie jest […]

Układ sił jest stały? Na świecie przeważa dobro czy zło? A może czas da się zatrzymać? Cofnąć jak wskazówkę zegara? Czy na pewno w dzisiejszych tabloidowych czasach lepiej jest być dobrym niż sławnym? Czy bycie dobrym się opłaca?