Reklamowa Ojczyzna Polszczyzna

Data wpisu28 listopada 2011 Ilość komentarzy0

Bieżnikowe opony całostaloweNie muszę chyba nikogo przekonywać o konieczności posługiwania się w reklamie poprawną polszczyzną. Odstępstwa od reguł językowych zdarzają się od czasu do czasu. Wiadomo, świat reklamy rządzi się swoimi prawami. Wszystko ok, jeżeli twórca reklamy robi to świadomie i w sposób przemyślany. Gorzej, gdy “w owczym pędzie” zaczyna podążać za jakąś dziwną modą.

 

W latach 90. minionego stulecia na polskim rynku dominowały nazwy z końcówkami -ex, stylizowane na obcojęzyczne np. Stalex, Wrotex. Wiele z nich dotrwało do czasów współczesnych np. Drutex (producent okien), mimo tego że przeciętnemu odbiorcy raczej nie powiedzą wiele o profilu i branży, w której działa firma. Tutaj dochodzimy do meritum sprawy.

 

Poza poprawnością językową w reklamie liczy się również

(jeżeli nie przede wszystkim) zrozumiałość!

 

Szkoda tylko, że nie wszyscy to rozumieją! Spójrzmy na językowego potworka, jakiego znalazłem na ogrodzeniu jednego z parkingów w Lublinie. Pomijam nazwę firmy (konia z rzędem temu kto odgadnie branżę, w której działa). Zajmijmy się opisem produktu.

 

“BIEŻNIKOWANE OPONY CAŁOSTALOWE”

 

Prawdziwy majstersztyk, zarówno z językowego jak i z marketingowego punktu widzenia. Ktoś coś z tego rozumie? Ja raczej niewiele. Wróćmy może do reklamowego abecadła.

Co jest celem reklamy? Na pewno przekazanie informacji. Co można wyczytać z komunikatu “Bieżnikowane Opony Całostalowe”? Wartość informacyjna prawie zerowa. Język korzyści? Ja tu żadnych korzyści nie widzę. Całostalowe? To znaczy jakie? Ze 100 proc. stali? Przecież można było napisać to prostszym językiem.

Klienta rzadko interesują cechy produktu. Dużo bardziej zależy mu na korzyściach z jego użytkowania. A na plakacie? Mamy bieżnik i oponę ze stali. Super. U konkurencji pewnie nie uświadczę ani jednego ani drugiego…

 

Pozdrawiam

Jacek Lipski

Jacek Lipski

Jacek Lipski

Marketer z ponad 16 letnim doświadczeniem. Od grudnia 2015 r. działa pod marką B&L Consulting jako niezależny konsultant i szkoleniowiec w obszarze strategii marketingowych dla MŚP i startupów. Doświadczenie zdobywał również w lubelskiej agencji reklamowej Vena Art oraz w korporacyjnych działach marketingu i komunikacji w Warszawie i Gliwicach. Wykładowca na UMCS Lublin oraz WSB w Chorzowie, Gdańsku i Opolu.

Polecam sprawdzić też

Let’s go Heat czyli słów kilka o video-trailerze rodem z NBA

Data wpisu11 lutego 2013 Ilość komentarzy7

Prawdę mówiąc nigdy nie kibicowałem Miami Heat. Nie przepadam za  LeBrona Jamesem, zwłaszcza po  telewizyjnej szopce sprzed paru sezonów, kiedy potrzebował 1.5 godziny by oznajmić telewidzom, że opuszcza Cleveland Cavaliers i przechodzi do Miami. To wszystko nie zmienia faktu, iż powyższe video promocyjne Miami jest dla mnie marketingowym “piece of art”.

Czytaj dalej

Urzekła mnie ta reklama: “Let’s meet again” czyli spot promocyjny UMCS, odsłona nr 5

Data wpisu28 maja 2012 Ilość komentarzy3

Pierwszy raz zobaczyłem go w minioną sobotę. Objawił mi się na ekranie wiszącym w autobusie lubelskiego MPK. Spot promocyjny, bo o nim właśnie mowa, Uniwersytetu Marii Curie Skłodowskiej zrobił na mnie piorunujące wrażenie. Oryginalny, intrygujący, bardzo dobry zarówno koncepcyjnie jak i pod względem wykonania. Jeżeli miałbym się do czegoś przyczepić to może do wielkości czcionek. […]

Czytaj dalej