Strategia | Marketing MŚP&Startupy

Jaka powinna być marka w XXI wieku? Jak należy zarządzać brandem w dobie rekomendacji konsumenckich przepływających z prędkością światła? Odpowiedzią jest… brak odpowiedzi. Nie istnieją żadne gotowe recepty. Absolutnie pewni możemy być tylko jednej rzeczy. Analityka i bezwzględna wiara w potęgę liczb musi ustąpić pola kreatywności. Na wypchanym do granic możliwości rynku nie ma już […]

Co roku w okolicach sierpnia Lublin organizuje Jarmark Jagielloński, na który zjeżdżają się ludzie z wielu zakątków Europy. Malkontenci mogą narzekać, że mało oryginalnie, bo wiele miast w Polsce organizuje podobne „średniowieczne szopki”. Ja jestem odmiennego zdania. Kiedy zaułki lubelskiego Starego Miasta wypełniają się stoiskami ze staropolską kuchnią i „gadżetami” z epoki, a Błonia Zamkowe […]

Kampania wyborcza niby trwa, ale ciężko zauważyć jej efekty. Letnia temperatura dyskusji. Kilka spotów PIS i PO. Praca u podstaw PSL. Próby zaistnienia w mediach SLD. Poszukiwanie św. Graala czyli sposobu na obejście zakazu reklamy w TV i na billboardach „szczęśliwie” (dla polityków, nie dla wyborców) zniesionego przez Trybunał Konstytucyjny. Zero rozmachu. Zero kreatywnych pomysłów. […]

Czas upływa nieubłaganie i na nikogo nie czeka. Niedawno (1 lipca) mój blog marketingowy świętował pierwsze urodziny, a dzisiaj doczekał się postu nr 150. Wspomniany „Rubikon” przekroczyłbym zapewne wcześniej, ale po marcowej migracji na własną domenę i WordPressa, kilka słabszych tekstów zostawiłem na Bloggerze. Dzisiejszy inaguracyjno-autopromocyjny (albo „lansiarski” mówiąc kolokwialnie) ma służyć także jako usprawiedliwienie. […]

…przypomnieli sobie, że nawet w polskiej polityce nie każdy cel uświęca środki. Żeby nakręcić taki spot trzeba być człowiekiem bez serca albo mieć serce z kamienia. Po obejrzeniu 2-minutowego clipu zrozumiałem co znaczy powiedzenie „ideał sięgnął bruku”. Rozumiem, że idee Machiavellego są ciągle żywe wśród niektórych spin doctorów. Rozumiem, że jest kampania wyborcza i bitwa […]

Słowo dobrze użyte ma potężną moc. Potrafi kreować i zmieniać rzeczywistość. Często bywa potężniejsze od miecza, zwłaszcza jeżeli jest użyte w dobrej sprawie. Przykład takiego zastosowania słowa znalazłem przeglądając piątkowe „Metro”. Dawno już (jeżeli w ogóle) nie czytałem równie dobrego tekstu reklamowego. Założę się, że nie zgadniecie, kto wpadł na pomysł kampanii społecznej „Nie wiąż […]