Marketing

Nie lubię słowa poradnik. Dawno temu straciło dla mnie pierwotne znaczenie. Jest wyświechtane i kojarzy się z „dziełami” typu „Jak zostać milionerem w tydzień”. Na szczęście zdarzają się jeszcze książki, które przywracają moją wiarę w to słowo. Bez wątpienia należy do nich „Promocja marki. Poradnik dobrych praktyk” autorstwa Roberta Stępowskiego.

Czytaliście „22 niezmienne prawa marketingu” Ala Riesa i Jacka Trouta? Jeżeli nie, macie ku temu świetną okazję. Sugeruję, by od razu „w pakiecie” zaliczyć lekturę niedawno opublikowanej „Praktyki brandingu”. 15 polskich ekspertów marketingowych pod wodzą Macieja Tesławskiego przypomina 22 prawa Riesa i Trouta, a także próbuje odpowiedzieć na pytanie, czy wspomniane zasady obowiązują również na polskim rynku i w naszym kręgu kulturowym. Jak sądzicie, do jakich wniosków doszli?

Nigdy nie przepadałem za LeBronem Jamesem. Klasy sportowej nie mogę mu odmówić (choć porównywanie go do Jordana uważam za mocno przesadzone), ale co do tej pozaboiskowej zawsze miałem spore wątpliwości. Niesławny występ telewizyjny sprzed paru lat, w trakcie którego aż dwie godziny zajęło mu wyduszenie z siebie że odchodzi z Cleveland do Miami, do tej pory jest dla mnie przykładem żałosnej „pseudo-pijarowskiej” szopki. Dzisiaj muszę jednak przyznać, że LeBron mi zaimponował. Po kilku sezonach spędzonych w Miami Heat zdecydował się na powrót do domu. Mógł wybrać prawie każdą drużynę w lidze, ale zdecydował się na powrót do „Kawalerzystów”, którzy w ostatnich sezonach byli jedną z najgorszych ekip w NBA. LeBron zaimponował mi również wspólnie z Nike. Najnowsze sportowe video, jakie wypuścili przed startem obecnego sezonu, to prawdziwy majstersztyk. I nie mówię tutaj o technicznej perfekcji wykonania spotu, ale o jego przesłaniu.

Projekt nowego logo dla Polski ujrzał światło dzienne zaledwie kilka dni temu, a już zdążył wywołać burzę w internecie. Producenci memów wzięli się ostro do pracy, ASZDziennik opublikował prześmiewczą informację o charakterze wirusowym, liczba negatywnych komentarzy rośnie z godziny na godzinę. Czy projekt sygnowany przez Wally Olinsa naprawdę zasłużył sobie na taką falę hejtu? Czy sprężynka nie powinna symbolizować idei „kreatywnego napięcia” kojarzonego z Polską i Polakami?

Jest piątek, 29 listopada 2013 roku. Na zegarku parę minut po drugiej. Po opustoszałych ulicach miasta hula zimowy wiatr. Zza szpitalnych żaluzji widać światła Lublina pogrążonego w głębokim śnie, który tej nocy nie będzie mi dany. Pół godziny temu po wielogodzinnej „podróży” na świat przyszedł mój synek, Tymoteusz. Siedzę na poduszce ułożonej w kąciku odseparowanym […]

Peter Drucker. Na pewno kojarzycie to nazwisko. Co przychodzi Wam to głowy, gdy je słyszycie? Założę się, że słyszycie Drucker, myślicie zarządzanie. Zgadza się, amerykański myśliciel niemieckiego pochodzenia jest uznawany za jednego z twórców tej dziedziny wiedzy. Czy Drucker zajmował się tylko zarządzaniem? Tutaj być może Was zaskoczę, bo dla mnie było to niespodzianką dużego […]

Pierwszy wpis po najdłuższej przerwie w blogowaniu. Sześć tygodni – nowy rekord mojej grafomańskiej abstynencji. Usprawiedliwieniem jest jak zawsze praca – kto pracuje w agencji reklamowej ten zrozumie. Na dziś dosyć wymówek, wróćmy do tematu dnia. Kojarzycie „March Madness”? Dzisiaj parę słów na temat fenomenu amerykańskiej koszykówki uniwersyteckiej. Spojrzenie okiem fana basketu oraz marketera.