Copywriting to niełatwa sprawa. Sprzedawanie rzeczy, usług czy idei za pomocą słów urasta nieraz do rangi sztuki, chociaż nie do końca i nie przez wszystkich docenianej. Z pisaniem jest trochę tak jak ze śpiewaniem. Powszechnie uważa się, że każdy śpiewać może, jeden lepiej, drugi gorzej. Pisać teksty może prawie każdy, o ile oczywiście nie jest analfabetą. Problem powstaje dopiero wtedy, gdy słowo opuszcza autora i zaczyna żyć własnym życiem.