Category Archives: Copywriting

Content marketing – czy masz jego filar? Artykuł gościnny

„Najlepszy marketing to ten, który nie wygląda jak marketing” – te złote słowa wypowiedział John Miller. Znany influencer zajmuje się przede wszystkim content marketingiem, więc nietrudno zgadnąć, jaki rodzaj marketingu miał na myśli, mówiąc o „niewidzialnych działaniach”. Być może zastanawiasz się w tym momencie, jak mogłaby wyglądać taka strategia promocyjna, która działa, choć nikt jej nie zauważa. Podpowiem Ci – najpewniej już dobrze ją znasz. Być może nawet z niejednej w życiu skorzystałeś albo sam jakąś rozwijasz. Mowa o blogu firmowym. To potężniejsze narzędzie niż mogłoby się wydawać na pierwszy rzut oka.

Jak nie należy pisać emaili ofertowych, sprzedażowych i…

logo internetowej "małpki"…i jakichkolwiek innych. Każdego dnia na swoją skrzynkę dostaję dziesiątki emaili z różnorodnymi ofertami. Zaproszenia na konferencję, propozycje współpracy, newslettery itp. Rzadko zdarza się, żeby któraś z informacji przykuła mój wzrok na dłużej. Większość jest mało intrygująca i niespecjalnie dostosowana do potrzeb adresata (czytaj moich). W gąszczu zbędnych ofert zdarzają się jednak wyjątkowe. Tak wyjątkowe jak wiadomość, którą otrzymałem od jednego z portali internetowych (nazwy przez grzeczność nie wymienię). Dawno już nie widziałem tak beznadziejnie napisanego emaila ofertowego. Jego autor popełnił chyba wszystkie możliwe błędy warsztatowe…

Odpowiednie dać rzeczy słowo…

Szyld restauracji Za DrzwiamiCopywriting to niełatwa sprawa. Sprzedawanie rzeczy, usług czy idei za pomocą słów urasta nieraz do rangi sztuki, chociaż nie do końca i nie przez wszystkich docenianej. Z pisaniem jest trochę tak jak ze śpiewaniem. Powszechnie uważa się, że każdy śpiewać może, jeden lepiej, drugi gorzej. Pisać teksty może prawie każdy, o ile oczywiście nie jest analfabetą. Problem powstaje dopiero wtedy, gdy słowo opuszcza autora i zaczyna żyć własnym życiem.

Odpowiedzialność za słowo

tablica z karteczkamiUwielbiam zabawę ze słowem. Słowa są jak kostki domina. Umiejętnie ułożone dają zwycięstwo w partii. Niewprawnie dobrane rozpadają się szybciej niż domek z kart, potrącony nieuważnym ruchem. Pisanie to zabawa ze słowem. Dobieranie słów, składanie ich w zdania, zmienianie kolejności, szukanie odpowiedników. Niekończące się poprawki, których efektem są dziesiątki wersji tekstu zapisanych na dysku komputera.

Najlepszy tekst reklamowy w tym roku…

plakat Mam Haka na RakaSłowo dobrze użyte ma potężną moc. Potrafi kreować i zmieniać rzeczywistość. Często bywa potężniejsze od miecza, zwłaszcza jeżeli jest użyte w dobrej sprawie. Przykład takiego zastosowania słowa znalazłem przeglądając piątkowe „Metro”. Dawno już (jeżeli w ogóle) nie czytałem równie dobrego tekstu reklamowego. Założę się, że nie zgadniecie, kto wpadł na pomysł kampanii społecznej „Nie wiąż się z papierosem”?

Najbardziej inspirujące przemówienia – lekcja z Hollywood

Basketball player thinkingPrzed Tobą mecz decydujący o mistrzostwie. Grasz o swoje być albo nie być. Za chwilę musisz wyjść na parkiet i dać z siebie wszystko. Porażka nie wchodzi w rachubę. Czekasz na ostatnie wskazówki trenera i oczekujesz od niego inspiracji. Oczekujesz, że słowami zmotywuje Cię do walki o każdy centymetr boiska. Oczekujesz, że odgoni Twój lęk przed porażką. Dlaczego piszę o tym na blogu poświęconym marketingowi? Życie zawodowe jest jak sport. Każdy z nas w pracy bywa trenerem zespołu, który potrzebuje motywacji. Zobacz jak robią to w filmach gwiazdy Hollywood…