Category Archives: Social media

„Skuteczne social media” Anna Miotk – recenzja klubowa MKZ nr 2

książkaKiedy 7 lat temu rozpoczynałem przygodę z komunikacją marketingową, usłyszałem bardzo mądre zdanie. „Jeżeli czegoś nie da się zmierzyć, nie da się tym zarządzać”. To zdanie towarzyszy mi do dnia dzisiejszego.

Powtarzam je sobie za każdym razem, kiedy planuję jakiekolwiek działania komunikacyjne. Te małe i te nieco większe. Wiele raz przekonałem się (zazwyczaj boleśnie) na własnej skórze, że każde działanie musi mieć nie tylko cel. Ten cel musi jeszcze dać się zmierzyć. W przeciwnym wypadku jesteśmy ślepi i głusi. Jak dzieci we mgle. Jak w dżungli bez przewodnika. Albo na rozstaju dróg bez mapy.

 

 

 

Dotcomy i sny o potędze

Czemu ma zatem służyć ten przydługi wywód? To wprowadzenie do mojej recenzji książki z księgarni OnePress autorstwa Anny Miotk (Netsprint.pl). Książki o social media, która oddziera nieco ten świat z mitów i złudzeń, którym obrastał od lat. Przede wszystkim z mitu, że media społecznościowe są prawdziwym, marketingowym świętym Graalem. Ze złudzenia, że to miejsce, gdzie wszystko czego marketerzy i właściciele firm dotkną, zamienia się w złoto.

Nie wiem, czy zauważyliście że boom na social media, którego jesteśmy świadkiem, przypomina trochę objawami zjawisko z naszej niechlubnej przeszłości. Polacy tego nie doświadczyli, ale Amerykanie jak najbardziej. Myślę o bańce spekulacyjnej, której na imię „dot.com”. Starsi wiekiem na pewno kojarzą o co chodzi.

Generalnie bańka dotcomowa to zjawisko z początku XXI wieku. Wszyscy na gwałt zakładali wtedy firmy internetowe, które rynek wyceniał na gigantyczne pieniądze. Niestety tylko na papierze. Raczkujący internet nie dawał takiej możliwości zarabiania pieniędzy, jaką wymarzyli sobie inwestorzy. Wszystkich w USA ogarnęło wtedy zbiorowe szaleństwo.

Otrzeźwienie przyszło dopiero, wtedy kiedy okazało się że 90 proc. internetowych gigantów nie potrafi zarobić nawet na własne utrzymanie. O generowaniu zysków nie wspominając. Szkoda tylko, że bańka „dotcomowa” pociągnęła za sobą spory krach w całej gospodarce. Nie tylko amerykańskiej.

 

Startupy i sny o wielkości

Historia niestety jest na tyle wredna, że lubi się powtarzać. W dzisiejszych czasach pewne echa dawnych dotcomów możemy odnaleźć w szaleństwie tzw. „start-upów”, zwłaszcza tych budowanych za nieswoje pieniądze. Nic nikomu nie ujmując, bo daleki jestem od krytykowania szczytnej idei i ludzi którzy przewyższają mnie odwagą i zmysłem biznesowym, ale zgadzam się ze słowami z książki „Rework” Jasona Frieda i Davida Heinemeiera Hanssona.

Twórcy Basecampa napisali w niej – „start a business, not a startup”. To wezwanie do kierowania się zdrowym rozsądkiem i twardym rachunkiem ekonomicznym przy zakładaniu firmy. Nie zgadzam się rzecz jasna z ogólnym stwierdzeniem autorów, że każdy startup to miejsce „where the laws of business physics don’t apply”.

Czasem mam jednak wrażenie, że wielu początkujących przedsiębiorców zapomina o tych bezwzględnych zasadach „business physics”. Chcą robić cool projekty, udając że szara rzeczywistość ich nie dotyczy. Znacznie bardziej przemawiały do mnie historie starszej generacji twórców polskiego internetu. Ich historie poznałem, dzięki fascynującej książce „Ewangeliści” , którą recenzowałem kilka miesięcy temu na blogu.

 

Działaj skutecznie

Przepraszam, mam wrażenie że nieco zdryfowałem od tematu głównego. Co ma wspólnego z tym wszystkim książka Anny Miotk o social media? Otóż mam wrażenie, że autorka jest również zwolenniczką realizmu w biznesie. Świadczy o tym m.in. tytuł i podtytuł książki. „Skuteczne social media”. „Prowadź działania, osiągaj zamierzone efekty”. Dowodzą tego również  jej słowa wypowiedziane w poniższym wywiadzie.

Autorka bezlitośnie punktuje w książce wszelkie przejawy braku profesjonalizmu w działaniach prowadzonych w mediach społecznościowych. Pisze jak inwestować w swoją obecność w SM, jak organizować działania i jak skutecznie mierzyć ich efekty. Przypominam rzecz o której Social Media Managerowie niekiedy zapowiadają. Ta rzecz to planowanie. Anna Miotk przywołuje w książce 2 genialne cytaty, które pozwolę sobie powtórzyć.

 

„Sukces w social media nie zdarza się przez przypadek. Jest zaplanowany” Olivier Blanchard

„Jak mówią, porażka w planowaniu to planowanie porażki. Sukces wszystkich działań  w social media zależy od tego, jak go zdefiniujesz – całkiem dosłownie” Brian Solis

 

Powyższe słowa, podobnie jak zdanie z leadu tekstu – „jeżeli czegoś nie da się zmierzyć, nie da się tym zarządzać” – warto sobie wydrukować i powiesić nad biurkiem. Sam zamierzam tak zrobić!

 

Social media. Skuteczne czy rewolucyjne?

Książkę Michała Sadowskiego „Rewolucje social media” pewnie kojarzycie. Pisałem o niej na blogu jeszcze w styczniu. Jako, że książka Anny Miotk ukazała się niewiele później, obydwie pozycje były ze sobą często porównywane. Analizy porównawcze, lepsze lub gorsze, czytałem na kilku blogach m.in. u Artura Jabłońskiego na „Jeszcze Jednym Blogu” (polecam, świetny tekst).

Nie byłbym więc sobą, a więc nadętym i nieco zarozumiałym blogerem o skłonnościach grafomańskich, gdybym nie wtrącił swoich czterech groszy. Która książka jest lepsza? Która podobała mi się bardziej?

Odpowiem nieco dyplomatycznie. Moim zdaniem jest podstawowa różnica pomiędzy obydwoma pozycjami. Pewną wskazówkę można znaleźć już w tytułach. „Skuteczne social media” to logiczny, uporządkowany wywód, który przypomina te z naukowych rozprawa. „Rewolucja” jest natomiast jak rewolucja. Pełna błysków, ciekawych spostrzeżeń, o raczej mocno nieuporządkowanym charakterze.

Myślę, że dla ludzi interesujących się social media, książki Michała Sadowskiego i Anny Miotk są jak woda („Skuteczne…”) i ogień („Rewolucje…”). Najlepiej zatem przeczytać je obydwie. W dowolnej kolejności. Polecam, podobnie zresztą jak blog Anny Miotk o badaniach w PR!

 

To pisałem ja – bloger II klasy

Jacek Lipski

 

Ps. ok, przyznaję się bez bicia. Książka Anny Miotk podobała mi się bardziej niż ta Michała Sadowskiego. Pewnie dlatego, że jest bardziej naukowa i poukładana. Zastrzegam jednak, że wszystko jest kwestią gustu.

LubCamp#3 czyli lubelskie spotkania branży IT. Kilka spóźnionych refleksji po spotkaniu.

Logo LubCamp29 stycznia Roku Pańskiego 2013. Lublin, Kawiarnia „Incognito” na Peowiaków. Kilka minut po godzinie 18:00. Spoglądam na zegarek, bo start trzeciego lokalnego Barcampu nieco się opóźnia. Rozglądam się wokół siebie. Kameralna atmosfera przytulnej kafejki położonej nieco na uboczu centrum miasta. Generalnie klimat fajniejszy niż na Showcase organizowanych przez IAB, do których przywykłem przez poprzednie 4 lata spędzone w Wawie. Uczestnicy też z innego świata. Większość obecnych na sali to studenci, także trochę zawyżam średnią wieku. Poślizg czasowy przedłuża się do akademickiego kwadransu. W Wawie w podobnych sytuacjach nikt nie czekał na spóźnialskich, stąd mój wniosek że Lublin jest o wiele bardziej tolerancyjny. I w końcu startujemy…

„Rewolucja social media” – recenzja książki Michała Sadowskiego z Brand24

Rewolucja social mediaHit czy kit? Kupować, nie kupować? Czytać czy dać sobie spokój? Nowa książka o social media wydana przez polskiego autora zwykle wywołuję lawinę podobnych dyskusji w sieci. W przypadku książki Michała Sadowskiego nie dostrzegłem podobnego zjawiska. Większość głosów była raczej przychylna. Nie będę raczej specjalnie oryginalny, jeżeli tym razem „popłynę” razem z prądem opinii internautów. Moim zdaniem książka „Rewolucja social media” jest wartościową pozycją, w szczególności dla zaczynających przygodę ze społecznóściowkami. Rewolucyjna na pewno nie jest, za to stanowi solidne i przejrzyste kompendium wiedzy o branży. Doskonała literatura wprowadzająca i inspirująca do dalszych poszukiwań.

Siedmiu Wspaniałych czyli blogerzy, których najczęściej czytałem w 2012

SevenKoniec roku skłania do podsumowań – tak miał zaczynać się niniejszy post. Po przeczytaniu fali podsumowań, jaka przetoczyła się w ostatnim miesiącu przez tablicę mojego Facebooka, zmieniłem zdanie. Postanowiłem darować sobie pisanie o najchętniej czytanych postach, największych sukcesach i planach na kolejne 12 miesięcy, itp. Robiłem to z uporem godnych lepszej sprawy w minionych latach, dopiero teraz zdając sobie sprawę że tak naprawdę prawie nikogo poza moją (nie)skromną osobą to za bardzo nie obchodzi.

 

Poczyniłem zresztą w ostatnim czasie trochę niepokojące spostrzeżenie, że moja obecność w social media jest za bardzo nakierowana na wyrażanie własnej opinii (jak każdy grafoman uwielbiam tworzyć sążniste elaboraty pełne prawd objawionych). W ostatnich miesiącach zapomniałem o słuchaniu, co też zamierzam niniejszym postem zmienić. Na początek, zamiast promować własną pseudotwórczość, przedstawiam moją prywatną TOP lista blogów o social media, marketingu i komunikacji, które najczęściej odwiedzałem w 2012. Zapraszam w krótką podróż po branżowej blogosferze!

Blogosfera, Twitter i Facebook w służbie rewolucji. Recenzja książki „Arabska Wiosna” Jorga Armbrustera

Temat może lekko nie na czasie, ale dzisiaj w autobusie skończyłem czytać „Arabską wiosnę. Rewolucję w świecie islamskim” Jorga Armbrustera i nie mogłem się powstrzymać. Koniecznie chciałem podzielić się z Wami wrażeniami z lektury. Jak Facebook, Twitter i blogi pomogły obalić dyktatorów? O tym przeczytacie w dalszej części postu. 

Social media i marketing w internecie – biblioteczka początkującego. TOP 10 książek, które trzeba przeczytać!

książkiPodobno, by móc uważać się za eksperta w jakiejkolwiek dziedzinie, potrzeba 10 tys. godzin treningu. Jaki z tego wniosek? Ludzie nie rodzą się ekspertami! Wiedza to rzecz nabyta, a social media i marketing internetowy nie są pod tym względem wyjątkiem. Zaczynasz przygodę z mediami społecznościowymi? Myślisz o promowaniu firmy? Budujesz swoją markę cyfrową? Zacznij od lektury. Jak mawiał Francis Bacon – „wiedza to potęga”!

Jak napisać plan Social Media? Instrukcja w 8 krokach

planowanie w mediach spolecznosciowychMoże jest to wynikiem twojej pracy w marketingu. Może to dlatego, że jesteś z młodego pokolenia związanego z cyfrowym światem. A może dlatego, że już eksperymentowałeś z social media i twój sukces został zauważony. Niezależnie od powodów, dla których zdecydowałeś się na napisanie planu social media dla swojej firmy, musisz wybrać najlepszą drogę. Być może nikt nie zlecił ci jego stworzenia, ale sam posiadasz świadomość tego jak social media stale rozwijają się i poszukujesz nowych rozwiązań dla swojej firmy lub zamierzasz przekonać do niego swojego szefa. Pierwszy post gościnny w historii mojego blogu. Autorem Afilioteka – Biblioteka Marketingu Internetowego. Zapraszam do lektury!